Skryté príbehy nemeckých luxusných automobiliek: čo stojí za ich názvami a znakmi?

Štyri prepojené kruhy nie sú dekorácia. Označujú fúziu z roku 1932, keď sa Audi, DKW, Horch a Wanderer spojili do koncernu Auto Union. Veľká hospodárska kríza ich tlačila k stene a samostatne by neprežili. Spojili sa, aby vôbec ostali na trhu. Z tých štyroch dnes zo stojaceho mena prežíva už len Audi. Ostatné tri kruhy sú pamätník.

Najpopulárnejší mýtus v automobilovom svete je, že značka BMW je vrtuľa. Modrá a biela sú ale farby Bavorska, domovskej krajiny BMW, a v logu sú prevrátené, lebo vtedajšie zákony zakazovali používať štátne symboly v komerčných značkách.

Odkiaľ teda mýtus? Z reklamy z roku 1929, ktorá ukazovala BMW logo prelínajúce sa s rotujúcou vrtuľou lietadla - bol to marketingový ťah na propagáciu leteckých motorov, ktoré BMW vyrábalo pod licenciou od Pratt & Whitney. Príbeh sa uchytil tak dobre, že ho samotné BMW desaťročia nevyvracalo.

Za značkou Mercedesu stoja tri cípy hviezdy = zem, voda, vzduch a ambícia Daimlera dobyť všetky tri prostredia motorom. To je oficiálna verzia. Skutočný pôvod tvaru je však intímnejší: Gottlieb Daimler označil polohu svojho domu trojcípou hviezdou na pohľadnici a o desaťročia neskôr, v roku 1909, jeho synovia Paul a Adolf túto značku adaptovali ako logo firmy. Z rodinnej pohľadnice sa stal jeden z najznámejších symbolov sveta.

Najpriamočiarejšie meno v zozname je Volkswagen. Volks = ľud, Wagen = auto. V logu sedí V nad W — staré písmená spojené do jedného znaku. Žiadna metafora, žiadna história kráľovských erbov. Len misia: vyrobiť auto, ktoré si môže dovoliť bežný človek. Že sa z toho stala globálna prémiová skupina vlastniaca Porsche, Audi a Lamborghini, je iný príbeh.

Meno mesta Stuttgart pochádza z nemeckého „Stutengarten" — kobylia farma. Mesto v 10. storočí slúžilo ako chov koní pre vojsko a kôň zostal v mestskom erbe dodnes. Porsche vzalo tohto koňa zo znaku mesta a doplnilo ho parohmi z erbu vojvodstva Württemberg. Čo na logu vyzerá ako agresívny športový symbol, je v skutočnosti recyklovaná stredoveká heraldika mesta a regiónu, odkiaľ táto značka pochádza