Je cestovanie právo alebo výsada?

Najnovšia publikácia Svetového ekonomického fóra volá po zmene, ktorá má priniesť spravodlivejší a udržateľnejší turizmus pre všetkých.

Po pandémii prišla vlna túžby vidieť svet čo najrýchlejšie a najintenzívnejšie. Dnes však cestovatelia hľadajú niečo iné – autenticitu, spoločné stoly s domácimi, vôňu rannej kávy v tichých uličkách, nie v dave turistov. Profesorka Marina Novelliová tvrdí, že sa mení samotný zmysel cestovania: už to nie je útek, ale hľadanie prepojenia. Krajiny pritom musia riešiť aj tmavšiu stránku – lacné platformy síce otvárajú dvere k výletom, no zatvárajú dvere domácim, ktorí už často nemajú kde bývať.

Benátky, Barcelona či pobrežie Amalfi o tom vedia svoje. Nadmerný turizmus nie je len problém kapacity. Je to problém hodnôt. Riešiť iba davy nestačí, pretože preplnené ulice sú len viditeľná špička ľadovca. Pod hladinou sú roky zanedbávané témy – dostupné bývanie, preťažené služby, slabé plánovanie miest. Novelliová upozorňuje, že turizmus sa meral najmä počtami, no budúcnosť bude o hodnote: čo destinácii vrátite, nie koľko miest navštívite.

Je cestovanie právo, alebo výsada? Podľa Novelliovej oboje. Väčšina ľudí necestuje nie preto, že nechce, ale preto, že nemôže. Západ rieši skôr ekologickú stopu, zatiaľ čo v Afrike či Ázii sa rieši prístup k príležitostiam. Pandémia ukázala novú cestu – regionálne výlety, domáci turizmus, dostupnejšie ceny pre miestnych. Ukázala, že turizmus môže byť bližšie, pomalší a férovejší. A že nevyhnutná zmena nie je len o destináciách, ale o našom myslení.

Turizmus živí jeden z desiatich pracovných miest na planéte, no mnohí pracovníci sa po pandémii nevrátili. Nechcú sa vrátiť do prostredia, kde sa čaká úsmev za každú maličkosť, ale neponúka sa skutočná šanca na rast. Novelliová verí, že sektor má byť magnetom pre talenty – miestom, kde sa vodič môže stať sprievodcom a recepčný môže raz riadiť hotel. Nejde len o nové kurzy, ale o novú víziu: vytvoriť pracovné miesta, ktoré ľudia nebudú chcieť opustiť.

Najväčšia zmena sa však netýka hotelov ani lietadiel. Týka sa nás. „Chcete byť súčasťou riešenia?“ pýta sa Novelliová. Zodpovedné cestovanie nie je fráza, ale výzva – vybrať si lokálne služby, rešpektovať limity destinácií, nezanechať odpad ani v prírode, ani v komunitách. Ak kedysi cestovanie patrilo privilegovaným, nová éra turizmu môže patriť všetkým, ak s ňou budeme narábať s rozumom.

Budúcnosť cestovania teda už nebude o tom, koľko krajín ste navštívili, ale aký dopad mala vaša cesta. Ak chcete prispieť k férovejšiemu turizmu, skúste sa na ďalšej dovolenke spýtať jednoduchú otázku: